איך לעזאזל משווקים ילדים

 

כדורון הרגעה: לא מדובר כאן ביוזמת web 3.4 למכירת ילדים ברשת. מדובר בקונספט של צאצאים. בעניין עצמו.

 

אני מוקף אנשים נטולי ילדים. רווקים, גרושים, זוגות שמנהלים לוחמת גרילה עיקשת בהורים שמחכים בסבלנות הולכת וכלה לנכד. או שלושה. מטבע הדברים אני מספר להם, לחברים, על הילדים שלי. מנסה לצנזר, אבל בכל זאת, לא מעט סיפורים חומקים החוצה. חלק משעשעים, אחרים, לטענת הקהל, מהווים קוטלי דחף פריוני באשר הוא.

 

וכאן נחה לה הבעיה, בעריסה מרשת ידועה עם מובייל מעוצב למעלה. מאוד קשה להסביר לאנשים למה כדאי להם לבצע מהפכה אלימה בחיים שלהם ולארגן לעצמם יורשים. יש כמובן את הז'אנר ההורמונלי, נשים וגברים שנתקפים יום אחד תשוקה נטולת הסבר להתעבר. אבל למעט זוג אחד, רוב האנשים שמקיפים אותי משתייכים למתלבטים, למהססים, לנמנעים.

 

אקסל נוגד חיתולים

 

כשהם חושבים על ילדים, קל להם הרבה יותר לכמת את החסרונות. וכולם רוצים לכמת. רוצים אקסל. זה משהו שקל להתרפק עליו, אקסל. על הבטחות לעתיד עם שורה תחתונה ברורה. אחר כך אפשר לחזור אליו ולהאשים. הנה, הבטחת, כתוב. היו יעדים, מטרות, סכומים. היה לנו שטר ביטחון.

 

ועל שטר הביטחון שמתלווה לזאטוטים יש רק מספרים מנבאי רע. בואו נראה מה אפשר לכמת כאן:

 

  • שעות שינה חסרות – רק נחקרי שב"כ (כרישי טרור, לא דגי רקק) יבינו ללבם של הורים טריים בשנה הראשונה למצבם החדש. את האלפיון העליון של הזוגות – אלה שהילד שלהם ישן 9 שעות רצוף כבר בבית החולים – צריך לסקול. או שהם סתם משקרים.
  • חרדה – הדקות והשעות בחדר מיון, הדקות והשעות בהן מתלבטים אם לנסוע לחדר מיון (בד"כ בלילה, ראו סעיף קודם), הדקות והשעות בדרך לבית הספר/גן בעקבות טלפון בהול. רגעי ההיסטריה שנדמים כשעות כשאתה לא רואה אותם פתאום במקום ציבורי.
  • כסף, קאש מאני – לא על טיפולי שיניים/חיסונים/בגדים/מתנות. זה ברור. על מוצרי חשמל שהושמדו:
    • מערכת סטריאו עם טייפ כפול שנשבר כשהילדה החליטה שבתי הקלטות הם סוג של כסא.
    • וידאו שקרביו הושמדו (פעמיים! אחת לכל צאצא) בעקבות החדרת עצמים זעירים לתוכו.
    • טלפונים סלולריים שהוטבעו.
    • שלט רחוק שנפל/הושלך פעם אחת יותר מדי.
    • סנדל בודד שאבד לא ברחוב, מותיר את בן זוגו מיותם וחסר תועלת.
  • רגשות אשמה – כל הזמן. על כל דבר.
  • רגעי מבוכה מהזן הפולני – כשהילד צורח כמו באנשי ברחוב/קניון/בית ספר או כל מקום אחר בו אנשים מסתכלים עליך כאילו היית על ספסל הנאשמים בנירנברג.
  • סיוד קירות שצוירו ביד אמן בוטחת בת שנתיים.

 

ויש עוד. אבל נעצור את זה כאן, כשהדחף לקשור צינוריות וחצוצרות עוד נשלט.

 

תנו לי סיבה להאמין

 

אז מה כן טוב בכל הסיפור הזה? מה, כמו שהיה אומר סמנכ"ל מכירות ושיווק שעבדתי איתו, הrtb – reason to believe של המוצר?

 

פה זה כבר בעייתי. ולפני שאני ממשיך, מן הראוי להוסיף אזהרת סכרין קטנה. כי קודם כל זו אהבה. אהבה גדולה גדולה, כמו ששרו פליטווד מק. שלא תלויה בדבר, שלא היכרת קודם. מהסוג שמייצר ברגעים מסוימים פיצוץ גרעיני לא מבוקר בחזה, רגש עז שמציף אותך עד שאין לך מושג מה לעשות עם עצמך. רגש טהור, לא מזוקק, וממכר.

 

איך מכניסים את זה לאקסל? לא יודע. אפשר לנסות לפרוט את זה לאי אילו פרוטות. הראשוניות, ה-novelty effect – פעם ראשונה שהגמד הולך, פעם ראשונה של "אבא", ואחר כך "אני אוהבת אותך אבא". פעם ראשונה שרואים סרט ביחד, ופתאום צופים בו דרך העיניים של הגמד. ראשוניות שכבר חשבת שאיבדת, חזרה למקור, לתמימות.

 

ומה עוד? אגו טריפ מטורף של להיות בורא. לא רק במעשה היצירה הראשוני, גם בחינוך ובעיצוב אחר כך. מישהי ניסחה לי עוד משהו לא מזמן – החלפת הרגש. להפסיק (חלקית) להתבוסס בביצה שלך. באני ואני ואני ועצמי. לעבור למשהו חדש ואחר. ולקבל פרופורציות על החיים, ועוגן למציאות יציבה וקונקרטית, גם בזמנים קשים של משברים נפשיים ודכאונות.

 

רוצים להשתתף בניסוי?

 

בשלב הזה אני מניח שסמנכ"ל המכירות היה מסתכל עלי באחד המבטים המזלזלים-מחויכים שלו. לא באמת הצלחתי למכור לו משהו. אני מבזבז לו את הזמן, והוא הרי צריך למכור, לסגור יעדים לרבעון. אם מסתכלים על האקסל שיצא מערימת המילים שלמעלה, ברור שלא הצלחתי לתפור מוצר שהלקוח יאהב. אין שום היגיון בהבאת ילדים לעולם. בטח לא כלכלי. אין שום היגיון בוויתור שכרוך בזה, בשיעבוד. ההורות חורגת מגבולות האקסל, מתעלמת מחוקי השיווק. הסיפוק והאושר שהיא מביאה איתה, קצת כמו סמים קשים, הם לא עניין לרציונל.

 

קל יותר להסביר למה עדיף להישאר נטול צאצאים, חופשי למצות את החיים וכו' וכו'. זה נשמע הרבה יותר נאור. והאמת – לא כולם צריכים לעשות ילדים. יש לא מעט מקרים שבהם יש להצטער על אי התערבותו של איזה מבוגר אחראי בתהליך הרבייה. אבל מצד שני, אם לצטט את לו ריד, ההריון הוא תחילתו של הרפתקה גדולה. ה-הרפתקה ה-גדולה. ואולי זו הדרך למכור את העניין לאיזה לקוח שמחפש דרך ללבו של הקהל הצעיר – לעזאזל ההיגיון, בוא נלך על ההורות כחוויית האקסטרים הכי גדולה (לכל החיים!) בצד הזה של הקיום האנושי. הארדקור לפנים, בנאדם. איך אפשר לוותר.

 

About noamres

אבא לשלושה ילדים מדגם משובח. פעם עיתונאי, היום בהייטק. גיק, לא אוהב מלפפונים וקישואים

10 responses to “איך לעזאזל משווקים ילדים”

  1. משתמש אנונימי (לא מזוהה) says :

    א. מישהו באמת צריך שיסבירו לו שהוא יאהב את הילדים שלו??? אני מניח שהחברים שלך אינם חייזרים.
    ב. נורא משונה הרשימה שעשית – "בעד ונגד להיות הורה", אם אתה הורה אמיתי אתה יודע שאי אפשר לעשות רשימה כזאת, אלה סתם ססמאות וקלישאות("לא ישנים בלילה"?).

  2. א'של says :

    קשה לשווק הורות?
    מעבר לעובדה שמי צריך או רוצה לשווק?
    האבולוציה היא המשווק הטוב ובעיקר היעיל ביותר.
    אם היה קשה – לא היו לך 90 אחוזי הצלחה
    לא הייתה מעולם החדרת מוצר מוצלחת כל כך לשוק.
    ורק מפרסומת סמויה ופה לאוזן.

    תמשיך לבלות 🙂

  3. מי אתה חושב שאתה says :

    קח אחריות!

  4. נעם says :

    לכל המגיבים, פסיכולוגים הפוכים, הורים גאים וכו': מטרת הפוסט היתה לדון בנושא שאני נתקל בו שוב ושוב – הקושי לשווק את נושא ההורות. קל להבין מה רע בעניין, קשה להסביר את הטוב. זהו. מעבר לזה – איש איש וטעמו. יש כאלה שמתאים להם להיות הורים, יש כאלה שלא, ואיש הישר בעיניו יעשה, ויחיה עם התוצאות. אין כאן ביקורת או ניסיון שכנוע אמיתי. לי טוב ככה, לרווק מאושר טוב אחרת. וזהו. אין שחור לבן.

  5. רווק חופשי ומאושר says :

    אולי בעצם אתה מנסה להזכיר לעצמך למה לעזאזל היית צריך את זה, במקום להיות רווק חופשי ומאושר?

  6. זאת אומרת says :

    (להסביר להם, זאת אומרת).
    מה נראה לך, שעד היום הם היו חבורה אימבצילים שלא יודעים מה הם רוצים, ואתה תראה להם את האור? אלא אם כן הם בעלי משנה סדורה נגד הולדת ילדים, הם מן הסתם כבר חשבו על זה, שקלו את העניין והחליטו שכן, אבל עוד לא. (סטטיסטית, זו האפשרות הסבירה ביותר).
    למה אתה חושב שמשהו – לא משנה מה – שהם ישמעו ממך, ישנה את המצב?
    ולמה אתה חושב שזה צריך לשנות את המצב?
    רבאק, תנו להחליט בשקט.

    * הבהרה: הכותבת מתחילה עוד כמה ימים – ממש עוד כמה ימים – את התשיעי. בהריון שהיא ובן זוגה החליטו עליו לגמרי לבד :-).

  7. נעם says :

    אני אמכור. ילד בריא יכול להביא סכום נאה בשוק השחור במספר מדינות.

  8. אביבה says :

    מה פתאום לשכנע מישהו אחר לעשות ילדים? אתה לוקח אחריות אם הם מתחרטים?

  9. משתמש אנונימי (לא מזוהה) says :

    כי זה יהפוך את חייכם העלובים למאושרים.

כתיבת תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s

%d בלוגרים אהבו את זה: