כמה דיוויזיות יש לנחום ברנע?

לא הצלחתי לשים יד על עיתון סוף השבוע של ישראל היום, ונאלצתי להסתפק באינטרנט. רפרפתי. לא משהו בכלל. אבל השאלה היא אם זה משנה. האם ההצלחה של העיתון קשורה בכלל לאיכות התוכן, או שהחינם ינצח? אולי זה ילדותי מצידי, אבל משהו במאבק הזה מאיים על תחושת הסדר הקוסמי שלי, פרי צפייה ביותר מדי טלוויזיה כנראה: הטוב – במקרה הזה מבחינת איכות, לאו דווקא מוסר – אמור לנצח בסוף. לא?

 

דוגמה. ההורים שלי ביטלו את המנוי על "הארץ", ומאז סובלים קלות מייסורי גמילה. ידיעות אחרונות לא מספק להם את אותה סחורה, מתברר, וכשהם מגיעים אלי לביקור הם שולפים את מוספי הארץ השונים מערימת העיתונים. כשייגמר המנוי לידיעות, הם כנראה יחזרו לשלם לשוקן. בסופו של דבר זול או יקר זה עניין יחסי, תלוי מה אתה מקבל בתמורה.

 

אני יכול להבין את ההצלחה של ישראל היום באמצע השבוע. הוא עיתון סביר, וביום חול נותן לך את תמצית החדשות בדפדוף קליל, ללא מאמץ רב מדי, וללא תשלום. סבבה. סוף השבוע הוא סיפור אחר. יש זמן לקרוא באמת. ופה הקטע שמאיים על תפיסת העולם השברירית שלי: ברור לחלוטין שלידיעות יש עיתון טוב יותר בסופש. אין לישראל היום שום דבר שמתקרב אפילו לברנע, למאיר שלו, רענן שקד, דניאלה לונדון ואפילו יאיר לפיד, למי שמחבב את הז'אנר הזה. פשוט אין. הבדל של שמים וארץ.

 

ועכשיו השאלה היא עד כמה זה משמעותי. כמה אנשים מוכנים לשלם בשביל לקרוא את ברנע ודנה ספקטור, למרות שיש להם חלופה רזה ודלה בחינם. אני רוצה לחשוב שיש חשיבות לאיכות, ושהרוב יעדיף מוצר מוצלח, גם אם צריך לשלם עבורו. וזה באמת לא בגלל הדאגה שלי לעו"ש של נוני מוזס. אני פשוט מאוד מאוד רוצה לשמור על תפיסת העולם הנאיבית שלי שלמה, או לפחות נטולת סדקים רבים מדי. אני רוצה להאמין שמה שיכריע את מאבק הטייקונים הזה הוא לא שיווק אגרסיבי, אלא דווקא האלמנט הנשכח והאומלל זה שנקרא תוכן.

 

About noamres

אבא לשלושה ילדים מדגם משובח. פעם עיתונאי, היום בהייטק. גיק, לא אוהב מלפפונים וקישואים

4 responses to “כמה דיוויזיות יש לנחום ברנע?”

  1. יוסף says :

    מי שהולך לישון עם נחום ברנע מתעורר עם דנה ספקטור, וחוזר חלילה

  2. נעמה says :

    זה באמת מפליא. כבר שנים שאין מה לקרוא שם.
    ברגע שמתגברים על יסורי הגמילה הקלים אין שום בעיה של ממש. תאמין לי, עשיתי את זה לפני שלוש שנים.
    הבעיה אינה בכך שאתה רוצה להחזיק בתפיסת העולם הנאיבית שלך שלמה אלא בכך שהם מזמן כבר זנחו את התפיסה שהתוכן קובע. בינתיים הם חיים על המיתוג.
    ידיעות לוקח את מתחריו דווקא במוסף הפוליטי של יום שישי, לדעתי. אבל מנוי על עיתון זה לא פחות מכך השתייכות לקבוצת ההתייחסות הנכונה (ע"ע מיתוג)

  3. קוראת says :

    לפני שנים חזה ביל גייטס שעד אמצע העשור הנוכחי תיעלם העיתונות הכתובה לטובת האינטרנט, הוא לא צדק, נדמה לי שגם העיתונות החינמונית לא תגבר על הרגלי סוף השבוע של לעלעל במוספים הכתובים בידיעות, מעריב או הארץ, כל אחד לפי הרגליו הוא.

  4. חיים שיבי says :

    קראתי בענין ואני שואל את עצמי האם אתה לא מבלבל בין תוכן איכות למיתוג. במילים אחרות. בוא נאמר שהייתי מניח לפניך חמישה פוסטים ללא ציון שם הכותב. יתכן מאד שהברנע לא היה קופץ לך מיד לעין. יתכן מאד שבמבחן כזה הייתי מעדיף טכסט שלך על שלו. והרי זאת היתה התפישה שאיפשרה בשעתו לידיעות שמותג כנחות ובסטאי לעומת ההדר המעריבי – לעשות למעריב בית ספר לתקשורת תוססת יותר – וכל הדרך עד למיתוג מאונס של מעריב ככבד מיושן ולא רלבנטי במידה שווה למתחרה שלו.

כתיבת תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s

%d בלוגרים אהבו את זה: